Ristorazione da Tigros

Se la promessa-benefit di TIGROS Supermercati è da sempre “Il fresco più buono”, può la sua catena interna di Ristoranti disattendere questa promessa? Certamente no e anzi “BUONGUSTO da TIGROS” si configura come una forte “marca collaterale” del brand della GDO varesina.
In TIGROS, catena fondata oltre 40 anni fa, esiste un qualcosa di unico e che connota fortemente la catena rispetto ad altre. BUONGUSTO è un ristorante-isola all’interno di TIGROS (in alcuni supermercati flagship) di forte portata strategica per la catena.
Perché abbiamo definito “marca collaterale” di TIGROS l’insegna BUONGUSTO? Perché anche il Ristorante BUONGUSTO “fa la spesa da TIGROS”, esattamente come i suoi clienti.


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Su questi presupposti abbiamo fondato la nostra azione volta a valorizzare l’immagine e gli strumenti di comunicazione delle isole di ristorazione BUONGUSTO all’interno della catena.
Infatti siamo stati chiamati a dare un’identità e personalità a BUONGUSTO, autonoma e riconoscibile ma al tempo stesso coordinata e coerente con TIGROS Supermercati.

Abbiamo interpretato il Menù settimanale come punto di partenza piuttosto che come punto di arrivo di un processo: il Menù è l’elemento che rafforza il legame tra gli ingredienti delle preparazioni ed i vari reparti del fresco.
Per questo motivo ripensando il Menù abbiamo dato un’importanza centrale agli ingredienti.

Insieme al Menù è stato sviluppato tutto il kit per l’apparecchiatura.

E creato tutta l’attività di comunicazione esterna ed interna nei Supermercati interessati sia su BUONGUSTO che sui menù/piatti settimanali (totem/banner).

Abbiamo sviluppato i video per il Digital Signage nei Ristoranti.

Quindi l’intervento è stato allargato con la creazione di supporti legati alla parte bar di BUONGUSTO, con diversi menù e visibility interna sulla caffetteria, beverage e lista vini.