| Aree intervento | |||||
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| FaberCookerhoods | |||||
Faber ha inventato oltre 50 anni fa le cappe da aspirazione. Una cappa su 2 nelle cucine italiane è Faber. Oggi è parte del gruppo internazionale Franke e i suoi prodotti hanno una distribuzione mondiale. Con i colleghi di Studio Volpi abbiamo vinto una consultazione tra 10 strutture. Come abbiamo fatto? Abbiamo evidenziato a Faber che la leadership globale che vogliono raggiungere passa attraverso una strategia integrata di design e branding. |
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Il positioning ricava la sua unicità ed identità dal bagaglio di heritage e dallo spirito pionieristico di un marchio leader e vero innovatore del settore (con i suoi tanti primati, brevetti e continue innovazioni di prodotto). La brand signature di Faber è stata completamente riscritta, per diventare la nuova “Bibbia del Marchio” soprattutto nel senso di documento interno, conosciuto e condiviso a tutti i livelli dell’organizzazione aziendale, per gli operatori dei suoi tanti mercati. La vision e la mission, I valori aziendali, la personalità, il tone of voice della comunicazione sono confluiti nella “New Faber B.I.G. – Brand Identity Guide” che è diventata lo strumento primario per lo sviluppo della nuova immagine aziendale.
La strategia si è concretizzata all’appuntamento mondiale più importante per Faber, ovvero FTK – Eurocucina, la fiera che si tiene biennalmente presso il Salone del Mobile di Milano. Il catalogo aziendale rispecchia non solo il nuovo mondo creativo di Faber ma ospita anche le tante novità di prodotto presentate.
Le tecnologie della renderizzazione e della 3D animation sono state indispensabili per costruire le nuove immagini di ambienti col mood “giusto” e lo storytelling delle nuove features – in particolare il motore compatto e superperformante Nautilus e il dispositivo anti condensa Steam-Off.
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Il sito web è coerente con la nuova creatività e la campagna advertising ha preso a riferimento uno dei prodotti novità più significativi come design e tecnologia per renderlo testimonial tanto della campagna su media classici tanto su quella – molto articolata – di tipo digital.
Tutti i nuovi concept e il lavoro sull’immagine di Faber sono confluiti nello spazio espositivo di Eurocucina Abbiamo coordinato la realizzazione di uno stand ispirato alle architetture industriali old style, dove giocavano a contrasto i megascreen supertecnologici con i video realizzati in 3D animation. Un tabloid di gusto fashion riassumeva le novità di prodotto presenti in Fiera. Tutto trasmette lo spirito pionieristico di Faber e il suo know-how tecnologico.
